2026年上半年，服装行业出口呈现波动下行态势，内销则保持较快增长，生产总体平稳，但投资持续收缩，企业盈利严重承压。这是中国服装协会在6月25日于惠州召开的八届二次会长会议上透露的核心运行数据。
一个明显的行业分化正在发生：外需疲弱与地缘政治冲突叠加，迫使企业从“量”的扩张转向“质”的深耕；而国内消费在提振专项行动支撑下，正在为国潮、户外运动、银发经济等细分赛道提供结构性机会。
出口承压背后的产业逻辑
中国海关公开数据表明，全球供应链受阻与市场需求收缩是出口下滑的直接原因，但深层问题在于中国服装产业正处于从“工业制造型”向“科技引领、时尚驱动的创意型”跃迁的关键窗口期。
这意味着过去依赖规模与成本优势的出口模式正在失效，企业若不能在产品研发、品牌溢价或柔性供应上建立新壁垒，将很难在存量竞争中突围。对于以OEM为主的工厂来说，2026年上半年的盈利承压可能只是一个开始。
数智化：从工具到生态的质变
会议上，浙江凌迪数字科技与旭日商贸（真维斯母公司）的分享揭示了数智化的新阶段。生成式AI、工业仿真、具身智能与组织智能的同步突破，正在从三个维度重构产业生态：
- 设计端实现人机共创，研发周期大幅压缩，设计师转型为趋势策展人。
- 制造端向智能体工厂演进，隐性工艺知识被沉淀与复用，品控与复样效率显著提升。
- 供应链端打破线性协作模式，品牌、工厂与消费者形成实时协同网络，数字孪生成为新门槛。
真维斯的案例尤其值得关注。从2018年启动数字化品牌生态圈建设，到2025年升级为AI智能体矩阵并联合高校开展产学研项目，其路径表明：数智化不是单一环节的降本增效，而是企业级系统能力的重构。对于中小工厂而言，如果无法自建AI体系，接入平台型生态圈可能是更务实的选项。
品牌强国：从口号到系统工程
会议的核心定调是“十五五”期间（2026-2030）要夯实品牌强国基础，到2035年基本建成服装品牌强国，培育一批具有全球时尚话语权的自主品牌。这一目标并非空谈，而是基于中国服装产业已稳居全球第一梯队的现实——产业链完备、产销规模领先、超大内需市场支撑。
但短板同样明显：全球品牌认知仍以“中国制造”而非“中国创造”为主，品牌溢价能力相对薄弱。与会企业形成的共识是，品牌建设需坚持长期主义，以科技创新与文化创意双轮驱动。
具体而言，科技赋能体现在全域数字化顶层设计，避免碎片化投入；文化创意则聚焦东方美学的现代转化，将传统工艺、色彩符号与当代穿着场景融合，形成不可复制的竞争壁垒。对于外贸企业，这意味着需要在产品附加值和文化叙事上做功课，否则很难在海外市场建立真正的品牌认知。