中国服装产业正站在一个关键转折点上。2026年上半年，行业出口受国际需求疲软与地缘政治拖累，呈现波动下行；内销则在消费提振政策推动下保持较快增长。投资持续收缩，企业盈利承压，但国潮、户外运动、银发经济等细分赛道逆势上扬，成为结构性亮点。这一分化格局，折射出行业从规模驱动向价值驱动的深层转型压力。
品牌强国：十五五的战略锚点
6月25日，中国服装协会在广东惠州召开八届二次会长会议，明确将“十五五”时期定位为夯实品牌强国基础的关键五年。按照规划，到2035年我国基本实现社会主义现代化时，服装产业应基本建成品牌强国，培育一批拥有全球时尚话语权的自主品牌。这意味着，未来五年行业必须从工业制造型产业向科技引领、时尚驱动的创意型产业跃迁。
会议透露的数据显示，2026年上半年行业生产总体平稳，但投资持续收缩，企业盈利严重承压。出口波动下行的背后，是国际市场需求疲弱、产业链供应链受阻等多重因素叠加。内销的较快增长则主要得益于提振消费专项行动的深入实施，市场活跃度逐步改善。这种“外冷内温”的局面，倒逼企业重新审视市场布局和品牌策略。
数智化：重构全产业链生态
在技术分享环节，浙江凌迪数字科技有限公司总经理刘郴指出，生成式AI、工业仿真、具身智能、组织智能已同步迎来技术突破，将从三大核心维度重构服装产业生态：
- 设计端实现人机共创，设计师转型为审美与趋势判断的策展人，大幅压缩新品研发周期
- 制造端转型为具备自主感知反馈能力的智能体工厂，沉淀行业隐性工艺知识，优化品控与复样效率
- 供应链端打破线性模式，形成品牌、工厂、消费者实时协同网络，数字孪生互通成为产业协作新门槛
旭日商贸（中国）有限公司副总经理刘伟文则分享了真维斯的转型路径。从2018年开启数字化品牌生态圈建设，到2025年启动数智化升级，真维斯通过联动多所高校搭建协同创新中心，逐步实现多平台、多品牌、多品类均衡发展。其经验表明，数字化转型不能止于单点突破，企业需强化全域数字化顶层设计，构建可迭代、可复用的数字基础设施。
东方美学：品牌差异化的文化引擎
会议共识指出，科技创新与文化创意已成为品牌差异化竞争的重要引擎。东方美学作为本土品牌在全球时尚语境中独特的文化资产，正从“附加值”转变为“核心壁垒”。品牌需要深入挖掘东方美学背后的哲学意蕴与生活智慧，将传统工艺、色彩符号、意境表达与现代穿着场景有机融合。
在品牌出海层面，企业应依托深厚的文化底蕴与高附加值产品，重塑海外市场对中国品牌的认知，推动“中国制造”向“中国创造”转变。国潮的兴起、东方美学的复兴、圈层消费的兴起，正在成为撬动业绩增长的关键变量。品牌竞争已从规模扩张转向原创设计、文化精神和情感体验的综合比拼。
五大思维：应对不确定性的战略框架
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在总结发言中提出，行业需在稳进、破立之间探寻跃迁路径，构建五大发展思维：
- 智能原生思维：AI全链条渗透，应对算法安全等新风险
- 未来产业思维：新材料、先进制造拓宽应用场景
- 体验经济思维：文化赋能、多元场景挖掘产品精神价值
- 共同价值思维：绿色与适性时尚转化为竞争优势
- 开放发展思维：产能、品牌、资本同步输出，强化跨国经营能力