当全球奢侈品巨头仍在争夺顶级羊绒原料时，鄂尔多斯已悄然完成从“卖原料”到“卖品牌”的身份切换。2026 PH Value中国国际针织（秋冬）博览会上，鄂尔多斯市贸促会率15家本土企业集体亮相，背后是占全国近半、全球近四成的羊绒制品加工能力。这组数据揭示的不仅是产能优势，更是一个资源型产业如何突破价值链低端锁定的典型样本。
资源禀赋的产业护城河
鄂尔多斯的竞争力根植于不可复制的自然禀赋。阿尔巴斯山羊绒以细度、光度、白度著称，获国家地理标志保护，被誉为“钻石纤维”。当地绒山羊存栏量和原绒产量稳居全球前列，且因特定纬度、湿度与草场条件，其他地区引种养殖均告失败。这种种质稀缺性构成了天然壁垒，使鄂尔多斯在全球羊绒原料供给中占据主导地位。
更关键的是，鄂尔多斯已形成“牧工贸一体化”的完整闭环，从原绒采集、分梳到纺纱织造、成衣制造，集聚了以鄂尔多斯集团为龙头的百余家配套企业。这种全链掌控力意味着国际采购商能在此一站式完成从原料到成衣的采购，大幅降低交易成本，同时确保品质稳定。对比河北清河等产业带，鄂尔多斯的源头优势无可替代——清河虽加工能力突出，但原料多依赖鄂尔多斯供应。
从制造到创造的跃迁路径
然而，原料优势并不自动转化为品牌溢价。鄂尔多斯清醒地认识到，与意大利等世界级产业集群相比，自身在设计软实力和品牌溢价上仍有差距。为此，当地正实施“品牌价值突破行动”，一方面引入法、德、意知名设计师，将草原图腾、毡绣技艺融入现代针织设计；另一方面推动智能制造，应用数字化技术实现柔性生产和快速反应，满足个性化需求。
2024年巴黎时装周期间，鄂尔多斯市贸促会率20多家企业登上布洛尼亚宫举办“鄂尔多斯时尚日”，标志着品牌出海从单纯参展升级为主动文化输出。同时，东飞雁、帕阑蒂等特色品牌借助跨境电商直达海外消费者，形成龙头引领、梯队跟进的品牌矩阵。这种“设计+科技+文化”的组合拳，正在重塑传统羊绒产业的附加值结构。
展会经济与全球市场深耕
展会平台成为鄂尔多斯检验产业升级成效的试金石。自2018年起，当地持续培育中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛展览会，2025年7月的第八届展会吸引法、意、英、日等国企业参展。此次第三次参加PH Value针织展，鄂尔多斯展团收获的不仅是订单，更是国际市场反馈和经营理念的更新。目前，双绮、东飞雁、帕阑蒂等企业已在美国、法国、意大利、英国建立海外渠道。
下一步，“全球市场深耕行动”将改变以往广撒网的参展模式，精选巴黎、米兰等时尚核心城市进行深度孵化，并借力日本大阪世博会推动产业与文旅融合。这种从“走量”到“深耕”的策略转变，反映出鄂尔多斯对国际话语权的追求——不再满足于做供应商，而是要做规则参与者和文化传播者。